El patrón de Alba es san Lorenzo y su festividad cae el 10 de agosto.
El mes en que la ciudad se llena es, sin embargo, octubre. La Feria de la Trufa Blanca nació en 1928, por intuición de Giacomo Morra, como acto paralelo a la Fiesta de la Vendimia, y se convirtió en un acontecimiento nacional y, desde 2007, en Feria Internacional. Cada año los organizadores regalan la mejor trufa a un invitado ilustre: entre ellos han pasado Alfred Hitchcock, Marilyn Monroe, Joe DiMaggio y el rey Faruq de Egipto. El primer domingo de octubre se corre además el Palio de los Burros, con la Justa de las Cien Torres.
