Il patrono di Alba è san Lorenzo e la sua ricorrenza cade il 10 agosto.
Il mese in cui la città si riempie, però, è ottobre. La Fiera del Tartufo Bianco nacque nel 1928, per intuizione di Giacomo Morra, come manifestazione collaterale alla Festa della Vendemmia, ed è diventata un evento di portata nazionale e, dal 2007, Fiera Internazionale. Ogni anno gli organizzatori regalano il tartufo migliore a un ospite illustre: fra loro sono passati Alfred Hitchcock, Marilyn Monroe, Joe DiMaggio e re Faruq d'Egitto. La prima domenica di ottobre si corre anche il Palio degli Asini, con la Giostra delle Cento Torri.
