Le nom promet un col que le village n'a pas: le Stelvio se trouve vingt kilomètres plus haut, tandis que Prato s'étend au fond du Val Venosta, à neuf cent quinze mètres. Le vrai nom vient du latin prata, les prés, et il est attesté comme Prada dès 1187. En 1953 il fut changé en Prato Venosta, mais en l'espace d'un an on revint en arrière: c'est l'un des rares cas où une décision sur un nom est défaite presque aussitôt.
Les armoiries communales portent trois épis de blé, en souvenir du temps où l'économie du village reposait sur les céréales; aujourd'hui les champs sont des vergers de pommiers, mais dans les cours du centre ancien se dressent encore de vieux poiriers Pala, une variété propre au seul Val Venosta, jadis prescrite par le médecin et vendue en pharmacie. Au hameau de Montechiaro subsistent les ruines du château de Lichtenberg, du treizième siècle, et là où le torrent Solda rejoint l'Adige s'ouvre la Prader Sand, un delta fluvial sauvage à l'avifaune rare. Au milieu du village, le centre Aquaprad rassemble treize grands aquariums avec les poissons d'eau douce de la province.
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